สารานุกรมสัญลักษณ์ที่สมบูรณ์ โลโก้รถหมายถึงความตายและการเกิดใหม่
บางครั้งภาพกราฟิกของตราสัญลักษณ์เรียกว่าโลโก้ ซึ่งเป็นที่ยอมรับในกรณีที่ตราสัญลักษณ์ยังทำหน้าที่เป็นเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนเพื่อผลกำไร นักออกแบบออกแบบตราสัญลักษณ์เอง ไม่ใช่โลโก้ของตราสัญลักษณ์ สาระสำคัญของตราสัญลักษณ์เป็นแนวคิดอยู่เสมอ ตัวอย่างเช่น สัญลักษณ์ที่เรียบง่ายของกาชาดแสดงให้เห็นว่าผู้คนจากองค์กรนี้ยึดมั่นในทัศนะของคริสเตียนและช่วยเหลือทุกคนโดยไม่คำนึงถึงโลกทัศน์ ศาสนา หรือสีผิว
มีกฎเกณฑ์บางประการเกี่ยวกับตราสัญลักษณ์ขององค์กรระหว่างประเทศ เช่น กาชาด ในระหว่างการสู้รบ ตราสัญลักษณ์ป้องกันต้องเป็นสีแดงเท่านั้นและบนพื้นหลังสีขาวเท่านั้น
ระหว่างที่ความขัดแย้งทวีความรุนแรงขึ้น กาชาดก็ช่วยเหลือเหยื่อของทั้งสองฝ่าย บางประเทศอิสลามพบว่ามีการรุกรานกาชาดสากล นี่คือลักษณะที่สัญลักษณ์ของวงเดือนแดงปรากฏขึ้น
ความแตกต่างระหว่างโลโก้กับชื่อแบรนด์
บ่อยครั้งที่โลโก้ถูกระบุโดยสมบูรณ์ด้วยเครื่องหมายการค้า (การค้า) ซึ่งไม่เป็นความจริงทั้งหมด เครื่องหมายการค้าเป็นเครื่องหมายรับรองและจดทะเบียนตามกฎหมายในหน่วยงานของรัฐที่เกี่ยวข้อง ซึ่งเจ้าของมีสิทธิทางปัญญาและสิทธิ์อื่นๆ แต่เพียงผู้เดียว
ในกฎหมายของรัสเซีย ไม่มีแนวคิดเรื่อง "เครื่องหมายการค้า" มีแต่ "เครื่องหมายการค้า" เท่านั้น ซึ่งรวมถึงภาพกราฟิก ซึ่งก็คือโลโก้นั่นเอง
โลโก้เป็นภาพกราฟิกของเครื่องหมายการค้า (จากภาษากรีกโบราณ λόγος - word + τύπος - สำนักพิมพ์) โดยปกติแล้วจะแสดงเป็นภาพตัวอักษรหรือภาพพจน์ที่มีสไตล์ พูดแบบนี้น่าจะถูกต้องกว่า: "บริษัทออกแบบของเราพัฒนาโลโก้ของเครื่องหมายการค้าของบริษัท", - "พัฒนาโลโก้ของบริษัท" นั่นคือถ้าเราสรุปในโลโก้จากชื่อแบรนด์ เราสามารถพูดได้ว่า: เครื่องหมายแบรนด์ (การค้า) เป็นแนวคิดทางกฎหมาย และโลโก้มีการออกแบบมากกว่า ดังนั้น ทนายความสามารถจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า และนักออกแบบสามารถพัฒนาโลโก้ที่ดีได้
"สัญลักษณ์", "สัญลักษณ์" - หลายคนเคยได้ยินคำเหล่านี้และใช้ในคำพูดของพวกเขาอย่างแข็งขัน แต่ในขณะเดียวกัน มีเพียงไม่กี่คนที่รู้ความหมายที่ถูกต้อง และในกรณีใดควรใช้คำเหล่านี้อย่างเหมาะสม ตราสัญลักษณ์และเครื่องหมายคืออะไร? เหตุใดภาพโลโก้จึงเรียกว่าสัญลักษณ์ จะเข้าใจลูกค้าและทำในสิ่งที่จำเป็นได้อย่างไร? ในบทความนี้เราจะวิเคราะห์ความหมายของคำว่า "สัญลักษณ์" และการใช้งานที่ถูกต้อง เราจะดูคำจำกัดความของข้อกำหนดข้างต้นด้วย
คำว่า "สัญลักษณ์" หมายถึงอะไร?
แปลจากภาษากรีกโบราณคำนี้แปลว่า "การตกแต่งนูน, เม็ดมีด" สารานุกรมแห่งสหภาพโซเวียตผู้ยิ่งใหญ่ให้คำตอบสำหรับคำถามที่ว่า "สัญลักษณ์คืออะไร": การแสดงตามเงื่อนไขของแนวคิดหรือแนวคิดที่เป็นนามธรรมโดยใช้เครื่องมือกราฟิก บางครั้งก็สามารถใช้เป็นสัญลักษณ์เปรียบเทียบได้ ตัวอย่างเช่น ภาพของนกพิราบเป็นสัญลักษณ์ของขบวนการสันติ กล่าวอีกนัยหนึ่ง นี่คือภาพที่มีลักษณะเชิงสัญลักษณ์ ตามพจนานุกรมเศรษฐกิจสมัยใหม่ คำตอบสำหรับคำถามที่ว่า "สัญลักษณ์คืออะไร" เป็นการบ่งชี้ทางอ้อมของเนื้อหาของแนวคิด ไม่ใช่ภาพโดยตรง
คำจำกัดความเหล่านี้สามารถนำไปใช้กับแนวคิดของ "สัญลักษณ์กราฟิก" อย่างไรก็ตาม คำนี้ในชีวิตประจำวันผสมกับแนวคิดของ "ตราสินค้า" และในบางกรณีถึงกับใช้คำว่า "เครื่องหมายการค้า" ด้วยซ้ำ บางครั้งคำนี้ใช้รูปแบบต่างๆ ของคำนี้โดยเฉพาะ แต่สิ่งที่หมายถึงสิ่งนี้เห็นได้ชัดจากผลลัพธ์แล้ว ของงานซึ่งไม่ได้สร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าเสมอไป ปรากฎว่า ลูกค้าและนักแสดงพูดภาษาต่างกัน ดังนั้น เรามาชี้แจงและกำหนดแนวคิดอื่น ๆ ที่ใช้ในสภาพแวดล้อมของนักออกแบบกราฟิก
นี่คือภาพต้นฉบับ จารึก สื่อถึงชื่อเต็มหรือตัวย่อของบริษัท ผลิตภัณฑ์ หรือบริการที่เป็นกิจกรรมหลักของบริษัทนี้ ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อหรือลูกค้า จากสิ่งนี้ เราสามารถสรุปได้ว่าโลโก้เป็นตัวอักษรผสมกันที่แบ่งแยกไม่ได้ สามารถเป็นได้ทั้งบริษัทที่เขียนด้วยแบบอักษรบางแบบ จารึกอักษรย่อ อักษรย่อ หรืออักษรย่อ ดังนั้นเครื่องหมายการค้าหรือเครื่องหมายไม่สามารถเรียกว่าโลโก้ได้ อย่างไรก็ตาม นักออกแบบหลายคนมีความบาปอยู่เบื้องหลังและส่งต่อไปยังมวลชน ดังนั้นให้พิจารณาแนวคิดของ "เครื่องหมาย"
คำจำกัดความของคำว่า "เครื่องหมาย"
คำที่กว้างๆ นี้มักจะหมายถึงวัตถุที่มีความหมายบางอย่าง ทำหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้ การแสดงหรือการกำหนดวัตถุอื่น (การกระทำ เหตุการณ์ และอื่นๆ) กล่าวอีกนัยหนึ่ง สัญญาณคือวิธีการส่งข้อมูลเฉพาะ ตัวอย่างเช่น ป้ายจราจรเป็นสัญญาณชนิดหนึ่งสำหรับผู้ขับขี่ ซึ่งแสดงข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมบนท้องถนน สำหรับนักออกแบบกราฟิก แนวคิดนี้หยาบและมีเงื่อนไขเกินไป เพราะคำนี้มีความหมายอะไรก็ได้
นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าไม่เพียงแต่บริการ ผลิตภัณฑ์ หรือบริษัทเท่านั้นที่จะถูกทำเครื่องหมายด้วยภาพที่เป็นสัญลักษณ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงวัตถุทางภูมิศาสตร์ เหตุการณ์ บุคคลที่เฉพาะเจาะจง ตัวละคร และอื่นๆ อีกมากมาย ดังนั้น การใช้คำกว้างๆ ดังกล่าวจึงทำให้การสื่อสารและความเข้าใจระหว่างผู้ออกแบบและผู้ใช้ปลายทางหรือลูกค้าซับซ้อนขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
เอาท์พุต
ปรากฎว่าเรามีสองแนวคิดที่แสดงถึงสองหน่วยงานที่แตกต่างกัน: "โลโก้" และ "สัญลักษณ์" อย่างแรกหากสามารถทำให้เกิดความสับสนในบุคคลที่ไม่เกี่ยวข้องกับสภาพแวดล้อมการออกแบบ แต่ความหมายนั้นง่ายต่อการอธิบายและถ่ายทอดสาระสำคัญ โดยหลักการแล้วสัญลักษณ์คืออะไรสามารถเข้าถึงได้และเข้าใจได้สำหรับทุกคน ดังนั้นลูกค้าจะรับรู้ได้โดยไม่ยาก
ฉันแน่ใจว่าคนส่วนใหญ่ไม่รู้ด้วยซ้ำว่าสัญลักษณ์อะไรที่แสดงอยู่บนรถเป็นสัญลักษณ์ บทความนี้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับที่มาและความหมายของโลโก้ของผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ของโลก
มีการตีความตราสัญลักษณ์มากมายบนเว็บ เวอร์ชันเหล่านี้เกือบทั้งหมดเป็นเรื่องสมมติ ในหน้าของฟอรัมเกี่ยวกับรถยนต์ ฉันพบว่าสัญลักษณ์ของโตโยต้าเป็นภาพที่มีสไตล์ของหัวกระทิง แน่นอนว่ามันไม่ถูกต้องและไม่ได้เกี่ยวอะไรกับประวัติของบริษัทเลย น่าแปลกใจที่ผู้นำเสนอรุ่นนี้มั่นใจว่าเขาพูดถูก
ในกระบวนการเขียนบทความ มีการวิเคราะห์แหล่งข้อมูลมากกว่า 200 แหล่ง (รวมถึงข้อมูลอย่างเป็นทางการ) ดังนั้นคุณจึงมั่นใจได้ถึงความถูกต้องของข้อมูลที่อยู่ในหน้านี้
Audi AG (อินกอลสตาดท์ เยอรมนี)
ตราสัญลักษณ์ Audi - วงแหวนโลหะสี่วง การผสมผสานของวงแหวนเหล่านี้เป็นสัญลักษณ์ของความสามัคคีที่ไม่มีวันแตกสลายของบริษัทผู้ก่อตั้งทั้งสี่: Audi, DKW, Horch และ Wanderer ในปี ค.ศ. 1932 บริษัทอิสระเหล่านี้ก่อนหน้านี้ถูกรวมเข้าเป็นสหภาพ - "Auto Union"
ผู้ผลิตรถยนต์ได้รับการตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้ง August Horch ความจริงก็คือคำว่า Horch (ภาษาเยอรมัน Horch - "ฟัง") ในภาษาละตินแปลว่า "Audi"
โดยธรรมชาติแล้วมีคำถามเกิดขึ้น ทำไมบริษัทไม่ได้รับชื่อผู้ก่อตั้ง? ความจริงก็คือ August Horch ในปี 1899 ได้เปิดบริษัทผลิตรถยนต์ของตัวเอง (A. Horch & Cie) 10 ปีผ่านไป เขาก็ล้าสมัยจากบริษัทของตัวเอง และเขาได้ก่อตั้งบริษัทใหม่ขึ้นในเมืองอื่นแล้ว และยังคงใช้แบรนด์เดิม - Horch ต่อไป อดีตหุ้นส่วนของเขาฟ้องเขาและฟ้องแบรนด์ ดังนั้นเดือนสิงหาคมจึงถูกบังคับให้คิดชื่อบริษัทใหม่
Bayerische Motorenwerke (มิวนิก เยอรมนี)
มีความเห็นว่าสัญลักษณ์ของ Bayerische Motorenwerke เป็นภาพที่มีสไตล์ของใบพัดเครื่องบินที่หมุนได้ แต่ในความเป็นจริง ธงบาวาเรียถูกนำมาใช้เป็นพื้นฐานสำหรับสัญลักษณ์ BMW (นี่คือวิธีที่ช่อง National Geographic ตีความที่มาของโลโก้)
BMW ก่อตั้งโดย Karl Friedrich Rapp ในปี 1913 ในดินแดนบาวาเรียใกล้กับโรงงานผลิตเครื่องบิน Flugmaschinenfabrik ในขั้นต้น บริษัทผลิตเครื่องยนต์อากาศยาน ในปี 1923 BMW ได้ผลิตรถจักรยานยนต์คันแรก ต่อมาในปี 1929 เขาได้ผลิตรถยนต์คันแรกภายใต้ชื่อ Dixi
Citroen (ปารีส ฝรั่งเศส)
สัญลักษณ์ Citroen เป็นแผนผังแสดงฟันของล้อบั้ง ล้อบั้งเป็นเฟืองที่มีฟันรูปตัววี (โครงสร้างฟันดังกล่าวแก้ปัญหาแรงในแนวแกนได้เมื่อใช้ล้อบั้งไม่จำเป็นต้องติดตั้งเพลาบนตลับลูกปืนกันรุน)
บริษัทได้รับการตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้ง Andre Citroen
ในปี ค.ศ. 1913 Andre Citroën ได้ก่อตั้งการผลิตเกียร์ดังกล่าว ซึ่งแซงหน้าผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งในหลายๆ ด้าน สิ่งนี้อธิบายการเลือกตราสัญลักษณ์
ไม่กี่คนที่รู้ว่า PSA Peugeot Citroen เป็นบริษัทแม่ของ Citroen บริษัทยานยนต์ PSA เปอโยต์ Citroen (เดิมชื่อเปอโยต์ SA) ซื้อหุ้น 38.2% ในซีตรองในปี 2517 และในปี 2519 ทำให้ส่วนแบ่งนี้อยู่ที่ 89.95% (ในขณะนั้นซีตรองใกล้จะล้มละลาย) หลังจากนั้น บริษัท นี้ก่อตั้งขึ้นโดยผลิตรถยนต์เปอโยต์และซีตรอง
ทั้งสองแบรนด์นี้ ซึ่ง PSA Peugeot Citroen เป็นเจ้าของ มีโครงสร้างทางการตลาดที่เป็นอิสระและเครือข่ายการขายปลีก แต่การพัฒนาและการผลิตโมเดลนั้นดำเนินการโดยหน่วยงานทั่วไป
อินฟินิตี้ (โตเกียว ญี่ปุ่น)
ในตอนแรก นักออกแบบต้องการใช้สัญลักษณ์ของอินฟินิตี้ในตราสัญลักษณ์ - วง Mobius แต่แล้วพวกเขาก็ตัดสินใจที่จะแสดงสัญลักษณ์ของถนนไปสู่ความไม่มีที่สิ้นสุดในสัญลักษณ์ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ที่บ่งบอกถึงเส้นทางที่ไม่มีที่สิ้นสุดเพื่อความสมบูรณ์แบบในทุกสิ่ง
ชื่อของแบรนด์แปลว่าอินฟินิตี้อินฟินิตี้
Infiniti เป็นบริษัทย่อยของ Nissan และมีประวัติความเป็นมาที่น่าสนใจทีเดียว ทุกอย่างเริ่มต้นในอายุหกสิบเศษของศตวรรษที่ 20 ในเวลานี้ Nissan เข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ ชาวอเมริกันรับรู้ถึงประโยชน์และเริ่มซื้อรถยนต์ราคาถูกและเชื่อถือได้ของบริษัท ในไม่ช้านิสสันก็สร้างตัวเองในฐานะผู้ผลิตรถยนต์ระดับประหยัด ในการนี้ การเปิดตัวรถยนต์ระดับสูงในตลาดภายใต้แบรนด์เดียวกันนั้นไม่เป็นประโยชน์ ด้วยเหตุนี้แบรนด์ Infiniti จึงถูกสร้างขึ้น
มาสด้า มอเตอร์ คอร์ปอเรชั่น (ฮิโรชิมา ประเทศญี่ปุ่น)
ตราสัญลักษณ์ของบริษัทรถยนต์แห่งนี้แสดงตัวอักษร "M" ที่เก๋ไก๋ ซึ่งแสดงถึงปีกที่กางออก บริษัทได้รับการตั้งชื่อตามเทพเจ้าแห่งชีวิตโซโรอัสเตอร์ชื่อ Ahura Mazda (aka Ormazd) นอกจากนี้ คำว่า "Mazda" ยังสอดคล้องกับชื่อของผู้ก่อตั้ง Zujiro Matsuda (1875-1952)
บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2463 และเริ่มดำเนินการผลิตวัสดุก่อสร้างจากไม้ก๊อก ในปี พ.ศ. 2470 บริษัทได้เริ่มการผลิตรถยนต์เชิงอุตสาหกรรม
และตอนนี้เกี่ยวกับสิ่งที่ Zoom-Zoom อันโด่งดังคืออะไร ดูวิธีที่เด็กๆ เล่นรถ ฟังสิ่งที่พวกเขาพูดพร้อมๆ กัน - “ฮ้าฮ้าฮ้าฮ้าฮ้า” เป็ด เด็กๆ ในประเทศที่พูดภาษาอังกฤษทำแบบนี้ - "zoom-zoom" (zoom-zoom) นี่คือวิธีที่มาสด้าแสดงภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีคาแรคเตอร์สปอร์ตที่สามารถนำผู้ซื้อไปสู่ความสุขแบบเด็กๆ
เมอร์เซเดส-เบนซ์ (สตุตการ์ต เยอรมนี)
ตราสัญลักษณ์ถูกสร้างขึ้นในรูปแบบของดาวสามแฉกซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความเหนือกว่าของแบรนด์ในอากาศ บนน้ำ และบนบก ตั้งแต่ Daimler Motoren Gesellschaft (เป็นบริษัทแม่ของ Mercedes-Benz) นอกเหนือจากรถยนต์ ,ผลิตเครื่องยนต์สำหรับการบินและเรือ
ในปี 1926 สัญลักษณ์ของ Mercedes เริ่มแสดงพวงหรีดลอเรลเพื่อชัยชนะในการแข่งรถ
เป็นที่น่าสนใจเช่นกันที่แบรนด์ Mercedes ได้รับชื่อเพื่อเป็นเกียรติแก่ลูกสาวของหนึ่งในผู้ก่อตั้งปัญหา - Emil Jellinek
มิตซูบิชิ มอเตอร์ส คอร์ปอเรชั่น (โตเกียว ประเทศญี่ปุ่น)
ตราสัญลักษณ์ของข้อกังวลนี้คือการผสมผสานระหว่างยอดตระกูลของผู้ก่อตั้ง: ตระกูล Iwasaki (เพชรสามเม็ด) และตระกูล Tosa (ใบโอ๊กสามใบที่เติบโตจากจุดหนึ่ง)
ชื่อของ Mitsubishi ประกอบด้วยคำภาษาญี่ปุ่นสองคำ: Mitsu และ Hishi Mitsu หมายถึงหมายเลขสามในภาษาญี่ปุ่น คำว่าฮิชิแปลว่าเกาลัด เกาลัดน้ำ และยังใช้เพื่อแสดงถึงรูปทรงเพชร
ฉันต้องการทราบข้อเท็จจริงประการหนึ่ง - ตราสัญลักษณ์ของบริษัทนี้ไม่เคยเปลี่ยนแปลง และจนถึงทุกวันนี้ก็มีลักษณะที่เป็นต้นฉบับ
นอกจากนี้ ฉันคิดว่าคุณคงสนใจที่จะรู้ว่า Mitsubishi ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การผลิตรถยนต์เท่านั้น นี่คือบริษัททั้งหมด ซึ่งมีกิจกรรมที่หลากหลายมาก ตั้งแต่การผลิตกระดาษ (โรงงานกระดาษของ Mitsubishi) ไปจนถึงการผลิตรถถัง เรือ และแม้แต่ยานอวกาศ (Mitsubishi Heavy Industries)
โอเปิล (รุสเซลไซม์ เยอรมนี)
ตราสัญลักษณ์ Opel เป็นรูปสายฟ้า
คำว่า Blitz ปรากฏขึ้นครั้งแรกบนจักรยานและจักรเย็บผ้า (ในขณะนั้นบริษัทยังไม่ได้ผลิตรถยนต์) โดย Adam Opel ในปี 1890 สายฟ้าแลบ (แปลจากภาษาเยอรมัน - ฟ้าแลบเร็ว) เป็นสัญลักษณ์ของความเร็วและความเร็วฟ้าผ่า
Renault S.A. (ปารีส ฝรั่งเศส)
สัญลักษณ์ของเรโนลต์ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2468 มีรูปร่างเหมือนเพชรสุกใส โลโก้เวอร์ชันทันสมัยเปิดตัวโดย Victor Vasarely ในปี 1972 และโลโก้เรโนลต์แรกถูกวาดขึ้นในปี 1900 โดยมีชื่อย่อของสามพี่น้องเรโนลต์ ได้แก่ หลุยส์ เฟอร์ดินานด์ และมาร์เซล
เมื่ออายุ 21 ปี หลุยส์ เรโนลต์ ได้ออกแบบรถยนต์คันแรกของเขาในบ้านพ่อแม่ของเขา ในไม่ช้าเขาก็เริ่มได้รับคำสั่งซื้อรถยนต์ และในปี พ.ศ. 2441 ร่วมกับพี่น้องและเพื่อนฝูง เขาได้ก่อตั้งบริษัท Societe Renault Freres ในเมืองบูโลญ-บิลองกูร์ (ย่านชานเมืองด้านตะวันตกของปารีส)
Škoda Auto (มลาดา โบเลสลาฟ สาธารณรัฐเช็ก)
ตราสัญลักษณ์ Skoda แสดงลูกศรบนลูกศรที่ปลายปีกนกที่มีวงกลม (ตา)
สัญลักษณ์ขององค์ประกอบโลโก้:
- ปีกเป็นสัญลักษณ์ของขอบเขตของโปรแกรมการผลิตและการขายรถยนต์ของ บริษัท ทั่วโลกความเก่งกาจของการผลิต
- วงกลม (ตา) บนปีกแสดงถึงความแม่นยำในการผลิตและความกว้างของมุมมอง
- ลูกศรเป็นสัญลักษณ์ของวิธีการผลิตที่ก้าวหน้าและผลผลิตสูง
- วงกลมขนาดใหญ่ (วงแหวน) เป็นสัญลักษณ์ของความสมบูรณ์แบบของผลิตภัณฑ์ ความเก่งกาจของการผลิต โลก โลก
- สีดำบ่งบอกถึงประเพณีเก่าแก่
- สีเขียวแสดงว่าบริษัทใส่ใจสิ่งแวดล้อม
ซูบารุ (โตเกียว ประเทศญี่ปุ่น)
ในกลุ่มดาวราศีพฤษภเป็นกลุ่มดาวที่เรียกว่าซูบารุ (นี่คือชื่อภาษาญี่ปุ่น ทางทิศตะวันตกเรียกว่าดาวลูกไก่) ในกลุ่มดาวนี้ เรามองเห็นดาว 6 ดวงด้วยตาเปล่า ซึ่งเราเห็นบนโลโก้บริษัท มีเพียงดาวเหล่านี้เท่านั้นที่ตั้งอยู่แตกต่างไปจากในกระจุกดาว
ประวัติย่อ: Subaru เป็นแผนกหนึ่งของ Fuji Heavy Industries (FHI) ซึ่งดำเนินธุรกิจในอุตสาหกรรมอากาศยาน หัวหน้าบริษัท Kenji kita เป็นผู้สนับสนุนการผลิตรถยนต์อย่างกระตือรือร้นและหลงใหลในเรื่องนี้มาก เขาจัดการแข่งขันเพื่อเลือกชื่อรถยนต์ P-1 (รถยนต์นั่งต้นแบบรุ่นแรกของบริษัทในปี 1954) แต่ไม่มีตัวเลือกใดที่เสนอให้สนใจเขา จากนั้นเขาก็ตั้งชื่อที่เขาหล่อเลี้ยงไว้ในใจมาช้านาน - ซูบารุ ชื่อนี้ในภาษาญี่ปุ่นพยัญชนะกับคำว่ามิทสึราโบชิ ซึ่งแปลว่าดาวหกดวงตามตัวอักษร ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งคือ FHI เกิดจากการควบรวมกิจการของ 6 บริษัทเท่านั้น
โตโยต้า มอเตอร์ คอร์ปอเรชั่น (โตโยต้า ประเทศญี่ปุ่น)
ตามตัวเลขอย่างเป็นทางการ ตราสัญลักษณ์ของบริษัทโตโยต้าเป็นภาพของห่วงทอที่มีสไตล์ นอกจากนี้ยังมีความคิดเห็นที่ผิดพลาดว่าสัญลักษณ์นั้นเป็นภาพของเข็มเย็บผ้าที่มีการร้อยด้าย
เป็นการยากที่จะเข้าใจถึงความเชื่อมโยงระหว่างบริษัทรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกกับการทอผ้าโดยไม่รู้ประวัติของบริษัท ความจริงก็คือ Toyoda (Toyoda Automatic Loom Works - ตามที่บริษัทเคยถูกเรียกมา ได้ชื่อมาจากชื่อผู้นำ Kiichiro Toeda) เริ่มกิจกรรมในฐานะบริษัทสำหรับการผลิตเครื่องทอผ้าอัตโนมัติ
โตโยต้า มอเตอร์ คอร์ปอเรชั่น ก่อตั้งขึ้นในฐานะบริษัทอิสระในปี พ.ศ. 2480 อย่างที่คุณสังเกตเห็นแล้วว่ามีการเปลี่ยนชื่อ มีเหตุผลสามประการคือ:
- ง่ายต่อการออกเสียง
- คำว่า โตโยต้า ที่เขียนด้วยตัวอักษรภาษาญี่ปุ่น ประกอบด้วย 8 จังหวะ (toyota in hieroglyphs) ตามที่หัวหน้า บริษัท ชื่อนี้ประสบความสำเร็จมากกว่าเพราะเชื่อกันว่าเลข 8 นำโชคมาให้
- หากคุณแบ่งคำว่า Toyota เป็น toyo (ความอุดมสมบูรณ์) และ ta (ข้าว) คุณจะได้สำนวนว่า "zoom-zoom" และทางทิศตะวันออก หมายถึง ความเจริญรุ่งเรือง ในบางแหล่งมีคำแปลอื่นของคำว่า toyo - มหาสมุทรตะวันออก (ไป - ตะวันออก, โย - มหาสมุทร)
Volkswagen (โวล์ฟสบวร์ก เยอรมนี)
ทุกที่ที่เราล้อมรอบด้วยโลโก้บริษัท ลองมองไปรอบๆ - ทุกอย่างที่มนุษย์สร้างขึ้นจะมีป้ายกำกับในนามของผู้ผลิตเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์นี้ เพื่อเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นี้ในหมู่ผู้บริโภคให้มากที่สุด
เราจะอุทิศบทความนี้ให้กับคำถาม "โลโก้คืออะไร" บทบาทของมันคืออะไรและเหตุใดจึงได้รับความสนใจอย่างมาก
แนวคิดของโลโก้
ดังนั้น หากเราหันไปหาที่มาของคำนี้ จะเห็นได้ชัดว่าในการแปลจากภาษากรีกโบราณ คำนี้หมายถึงการรวมกันของ "คำและสำนักพิมพ์" ดังนั้น โลโก้จึงถูกใช้เพื่อระบุข้อมูลใดๆ ด้วยวาจาหรือกราฟิก (โดยเฉพาะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริษัท หรือองค์กร)
เชื่อกันว่าโลโก้แบรนด์แรกปรากฏขึ้นเมื่อต้นศตวรรษที่ 20 เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของการผลิตในสหรัฐอเมริกา ยิ่งไปกว่านั้น สิ่งที่น่าสนใจที่สุดก็คือ การสร้างโลโก้นั้นมีฟังก์ชันที่ใช้งานได้จริง - พวกเขาได้รับการพัฒนาเพื่อไม่ให้พิมพ์ตัวอักษรกราฟิกที่สร้างขึ้นซ้ำ เช่น จารึกต้นฉบับ รูปภาพที่มีชื่อบริษัท และอื่นๆ ในทำนองเดียวกัน
ชนิด
โลโก้ที่เป็นที่ยอมรับโดยทั่วไปมีสามประเภท พวกเขาอยู่ทั่วโลกมานานกว่าศตวรรษ เหล่านี้คือ: โลโก้บริษัทในรูปแบบของสัญลักษณ์กราฟิก (รูปภาพแสดงสัญลักษณ์); โลโก้ข้อความ (นำเสนอในรูปแบบของคำจารึก) รวมถึงเวอร์ชันที่ผสมผสานระหว่างรูปภาพและข้อความ
เป็นเรื่องปกติสำหรับโลโก้ที่สัญลักษณ์ทั้งหมด - ทั้งภาพกราฟิกและข้อความ - ได้รับการพัฒนาตามรูปแบบเดียวและเป็นที่ยอมรับ ซึ่งจะทำซ้ำทุกครั้งที่ต้องใช้โลโก้ใหม่
บทบาทของโลโก้
โลโก้ของบริษัทหนึ่งๆ มีบทบาทหลายประการ ประการแรก เป็นข้อมูล - สรุปในการแจ้งให้ผู้บริโภคทราบว่าใครเป็นผู้ผลิตสินค้าชิ้นนี้หรือผลิตภัณฑ์นั้น หรือตัวอย่างเช่น โลโก้ทำหน้าที่เดียวกันเมื่อกำหนดสำนักงานขององค์กร
ประการที่สอง โลโก้สื่อข้อความบางอย่างจากบริษัทถึงผู้บริโภค ซึ่งประกอบด้วย ตัวอย่างเช่น ในภารกิจหรือการกำหนดค่านิยมที่ผู้ผลิตยึดถือ ประการที่สาม โลโก้ได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างคำติชมในจินตนาการของผู้บริโภค สมาคมซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างการเชื่อมต่อระหว่างตัวผลิตภัณฑ์กับชื่อของบริษัทที่เปิดตัว สุดท้าย ประการที่สี่ เราสามารถพูดได้ว่าโลโก้ของบริษัทยังสามารถทำหน้าที่ด้านสุนทรียะได้จนถึงขนาดที่โลโก้ดังกล่าวจะมีรูปลักษณ์ที่น่าดึงดูดสำหรับผู้ซื้อ
ความหมายของโลโก้
โลโก้คืออะไรและมีวัตถุประสงค์อะไร เราจึงหามันออกมา แน่นอนว่ายังมีฟังก์ชันอื่นๆ ที่เครื่องหมายการค้าและโลโก้บริษัทดำเนินการอยู่ วิธีใช้งานโดยองค์กรหรือบริษัทเองนั้นขึ้นอยู่กับลักษณะของผลิตภัณฑ์ พันธกิจ ค่านิยม
นอกจากนี้ ควรสังเกตด้วยว่าโลโก้แต่ละอันถูกสร้างขึ้นเพื่อให้เข้ากับบริษัทที่เป็นเจ้าของ ด้วยเหตุผลนี้ ผู้ผลิตจึงพยายามรวมการออกแบบองค์ประกอบโลโก้ที่แสดงถึงกิจกรรมของเขาหรือตัวอย่างเช่น สิ่งที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของเขา ดังนั้นจึงรักษาความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์กับบริษัทที่ผลิตได้
โลโก้ที่มีชื่อเสียงที่สุด
การทำความเข้าใจว่าโลโก้คืออะไรจะง่ายกว่าถ้าคุณเห็นตัวอย่างที่ชัดเจน เนื่องจากเราแต่ละคนได้เห็นโลโก้มานับร้อยๆ ตัวในชีวิต คุณก็จะจำโลโก้บางส่วนได้ไม่ยาก อย่างน้อย บริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่าง McDonald's, Coca Cola, Apple ... แม้แต่ตอนนี้ นั่งหน้าคอมพิวเตอร์ คุณเห็นโลโก้อย่างน้อยสามหรือสี่โลโก้ - ผู้ผลิตอุปกรณ์ของคุณ โลโก้ของระบบปฏิบัติการ เช่นกัน เป็นชื่อแบรนด์ของเครื่องมือค้นหาหรือบริการอีเมลที่คุณชื่นชอบ บางทีพวกเขาทั้งหมดอาจคุ้นเคยกับเรามากจนเราไม่สังเกตเห็นโลโก้ที่นำเสนอส่วนใหญ่ด้วยซ้ำ อย่างไรก็ตาม นี่คือภารกิจของพวกเขา - เพื่อเป็นที่จดจำสำหรับเราในระดับจิตใต้สำนึก เพื่อที่จะปรากฏในความทรงจำในอนาคต รูปแบบเฉพาะของ "การส่งเสริมตนเอง" ที่สมองของเราสร้างขึ้นเพื่อตัวเอง
โลโก้ของตัวเอง
ในตอนแรกอาจดูเหมือนเมื่อคุณค้นหาว่าโลโก้คืออะไร จำเป็นเฉพาะบริษัทข้ามชาติบางแห่งและผู้ผลิตรายใหญ่ที่สุดทั่วโลกเท่านั้น อันที่จริง นี่ไม่ใช่กรณี แม้แต่ร้านขายของชำเล็กๆ ก็สามารถ (และควร) มีเครื่องหมายการค้า โลโก้ ซึ่งจะทำให้แตกต่างจากร้านค้าคู่แข่ง
ประการแรก การเคลื่อนไหวดังกล่าวจะทำให้สายตาของผู้บริโภคมีน้ำหนักมากขึ้น เพราะโลโก้ที่ออกแบบมาอย่างดีเป็นสัญลักษณ์ของบริษัทที่จริงจังซึ่งมีกิจกรรมต่างๆ ในระยะยาว เนื่องจากมีการพัฒนาโลโก้ของตัวเอง ประการที่สอง หากเรากำลังพูดถึงร้านค้า การมีโลโก้ของคุณเองจะทำให้แยกแยะร้านค้าออกจากคู่แข่งได้ ดังนั้น หากผู้ซื้อรู้ว่าสินค้าของคุณมีราคาถูกลง เขาจะมองหาเครื่องหมายการค้าของคุณโดยเลี่ยงคู่แข่ง ประการที่สาม เมื่อทำงานในตลาดมาเป็นเวลานาน เป็นไปได้ที่จะพูดคุยเกี่ยวกับการรับรู้โลโก้ นิสัยที่ผู้บริโภคจะพัฒนาไปสู่มัน
